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100회 심층 연재

김용한의 AI 마케팅

첫 회는 10월 11일 공개 · 2회부터 매일 오전 9시

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[김용한의 AI 마케팅 21/100] ChatGPT가 광고 문구를 바꿀 때, 브랜드는 어떤 약속을 맡기는가 대표 이미지
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[김용한의 AI 마케팅 21/100] ChatGPT가 광고 문구를 바꿀 때, 브랜드는 어떤 약속을 맡기는가

OpenAI는 10월 30일부터 ChatGPT 광고의 문구·번역·이미지 크기·연결 주소를 조정하는 크리에이티브 개선을 신규·기존 캠페인에 기본 활성화한다고 안내했다. 브랜드는 자동화에 맡기는 표현의 범위와 고객이 실제로 확인할 판매 조건을 함께 판단해야 한다.

김용한 · 2026-10-31, 09:00

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[김용한의 AI 마케팅 20/100] NIQ·구글의 커머스 제휴, AI가 읽을 상품의 맥락은 무엇인가 대표 이미지
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[김용한의 AI 마케팅 20/100] NIQ·구글의 커머스 제휴, AI가 읽을 상품의 맥락은 무엇인가

NIQ와 구글은 10월 29일 상품 정보와 지역별 구매 가능성, 마케팅 측정을 연결하는 에이전트 커머스 협력을 발표했다. 브랜드가 읽어야 할 변화는 상품이 검색되는 방식과 실제 거래 조건, 광고 효과를 설명하는 근거가 함께 중요해진다는 점이다.

김용한 · 2026-10-30, 09:00 · 읽는 시간 6분
[김용한의 AI 마케팅 15/100] AI 광고의 성과, 플랫폼의 성장과 우리 브랜드의 이익을 나누어 읽다 대표 이미지
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[김용한의 AI 마케팅 15/100] AI 광고의 성과, 플랫폼의 성장과 우리 브랜드의 이익을 나누어 읽다

메타는 10월 21일 실적 발표에서 AI 투자와 광고사업의 성장을 연결했고, IAB는 전날 여러 측정 결과를 경영 판단에 연결하는 가이드를 의견 수렴에 부쳤다. AI 광고의 성과를 읽으려면 플랫폼의 매출, 캠페인에 배분된 전환, 광고가 추가로 만든 고객 행동을 구분해야 한다.

김용한 · 2026-10-25, 09:00 · 읽는 시간 6분
[김용한의 AI 마케팅 14/100] 옐프의 예약·문의 AI, 고객의 선택 이후를 읽다 대표 이미지
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[김용한의 AI 마케팅 14/100] 옐프의 예약·문의 AI, 고객의 선택 이후를 읽다

Yelp는 10월 20일 예약 연결을 확대하고 고객 대신 식당 대기시간을 묻는 AI 전화, 서비스 문의에 답하는 AI 기능을 예고했다. 브랜드가 살펴볼 변화는 추천 노출의 증가보다 고객의 선택이 예약과 방문으로 이어지는 과정에서 어떤 정보와 약속이 전달되는가에 있다.

김용한 · 2026-10-24, 09:00 · 읽는 시간 6분
[김용한의 AI 마케팅 13/100] 광고 사진을 AI가 고를 때, 브랜드가 맡긴 범위는 어디까지인가 대표 이미지
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[김용한의 AI 마케팅 13/100] 광고 사진을 AI가 고를 때, 브랜드가 맡긴 범위는 어디까지인가

구글은 10월 21일 새 퍼포먼스 맥스 캠페인의 이미지 추출 기본값을 12월 4일부터 바꾸겠다고 발표했다. 기존 캠페인과 이미지 보정 기능을 구분해 보면, 이번 변화의 경영 쟁점은 자동화가 고르는 사진과 브랜드가 광고에 사용하도록 승인한 범위의 관계다.

김용한 · 2026-10-23, 09:00 · 읽는 시간 6분
[김용한의 AI 마케팅 11/100] 제미나이의 소상공인 도구, 브랜드를 기억하는 AI와 운영의 책임 대표 이미지
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[김용한의 AI 마케팅 11/100] 제미나이의 소상공인 도구, 브랜드를 기억하는 AI와 운영의 책임

구글이 제미나이에 소상공인 전용 화면과 브랜드 이미지 제작, 마케팅·재무 스킬, 앱 연결 확대를 발표했다. 고객을 만나는 정보와 내부 자료가 한 화면에서 다뤄지는 만큼 브랜드의 일관성, 계정 권한, 성과 지표의 의미를 함께 읽어야 한다.

김용한 · 2026-10-21, 09:00 · 읽는 시간 6분
[김용한의 AI 마케팅 8/100] 페이스북에 관심사를 말하는 고객, 브랜드는 어떤 맥락으로 선택되는가 대표 이미지
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[김용한의 AI 마케팅 8/100] 페이스북에 관심사를 말하는 고객, 브랜드는 어떤 맥락으로 선택되는가

메타는 10월 13일 이용자가 자신의 관심사를 말로 설명해 페이스북 피드와 릴스 추천을 조정하는 기능을 발표했다. 브랜드의 초기 발견 단계에서 주제의 관련성, 원본 콘텐츠의 가치, 노출 이후의 고객 행동을 구분해 읽을 경영 질문을 살펴본다.

김용한 · 2026-10-18, 09:00 · 읽는 시간 6분
[김용한의 AI 마케팅 7/100] 어도비의 브랜드 상담 AI, 더 빠른 답변보다 먼저 읽을 고객의 질문 대표 이미지
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[김용한의 AI 마케팅 7/100] 어도비의 브랜드 상담 AI, 더 빠른 답변보다 먼저 읽을 고객의 질문

어도비와 엔비디아가 10월 15일 브랜드 컨시어지 협력 확대를 발표했으며, 네모트론 최적화 버전의 기업 고객 제공은 연내로 예고했다. 고객의 상품 탐색과 비교를 돕는 대화형 접점에서 브랜드가 관리할 정보의 범위와 답변의 품질, 성과를 판단하는 기준을 살펴본다.

김용한 · 2026-10-17, 09:00 · 읽는 시간 6분
[김용한의 AI 마케팅 5/100] 빙의 새 주제 보고서, AI에 인용되는 브랜드의 맥락을 읽다 대표 이미지
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[김용한의 AI 마케팅 5/100] 빙의 새 주제 보고서, AI에 인용되는 브랜드의 맥락을 읽다

마이크로소프트 빙은 AI 답변의 근거로 인용된 사이트를 주제별로 묶어 보여 주는 Topics Portfolio 베타를 공개했다. 브랜드는 인용 횟수뿐 아니라 어떤 정보 영역에 등장했는지 읽을 수 있지만, 이 관찰을 고객의 선호나 구매 성과로 바꾸려면 별도의 근거가 필요하다.

김용한 · 2026-10-15, 09:00 · 읽는 시간 6분
[김용한의 AI 마케팅 4/100] 구글의 새 측정 지표, 더 잘 보이는 구매와 더 늘어난 구매를 구분하라 대표 이미지
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[김용한의 AI 마케팅 4/100] 구글의 새 측정 지표, 더 잘 보이는 구매와 더 늘어난 구매를 구분하라

구글은 10월 13일 Demand Gen 업데이트에서 자사 고객 데이터 설정으로 되찾은 전환을 보여 주는 지표와 데이터 연결 확대를 소개했다. 측정에 잡힌 구매의 증가와 광고 때문에 추가로 발생한 구매를 구분할 때 AI 마케팅의 성과와 고객 데이터의 책임을 함께 읽을 수 있다.

김용한 · 2026-10-14, 09:00 · 읽는 시간 6분
[김용한의 AI 마케팅 3/100] 포피 초안 공개, AI가 전하는 고객 요청을 읽다 대표 이미지
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[김용한의 AI 마케팅 3/100] 포피 초안 공개, AI가 전하는 고객 요청을 읽다

시에라는 10월 9일 메타와 개발하는 개인 에이전트 프로토콜 포피의 초안을 공개하고 추가 설계 파트너를 발표했다. 주문 이후 문의와 변경에서 고객·개인 에이전트·기업의 역할을 살피고, 연결 규칙을 고객 만족이나 거래 성과로 바꾸지 않는 경영 판단 기준을 짚는다.

김용한 · 2026-10-13, 09:00 · 읽는 시간 6분
[김용한의 AI 마케팅 2/100] 갭의 대화형 쇼핑, 고객의 말과 상품 사이를 읽다 대표 이미지
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[김용한의 AI 마케팅 2/100] 갭의 대화형 쇼핑, 고객의 말과 상품 사이를 읽다

갭은 올드네이비·바나나리퍼블릭의 자연어 상품 탐색과 알타·데이드림을 통한 외부 발견 경험을 10월 5일 소개했다. 고객 탐색과 추천의 변화가 브랜드와 플랫폼의 관계를 어떻게 바꾸는지 살피고, 상품 정보·적용 범위·주문 이후 책임을 기준으로 경영의 판단 질문을 남긴다.

김용한 · 2026-10-12, 09:00 · 읽는 시간 6분
[팩트체크] 2025년 유튜브 조회수 세계 1위 ‘김프로’…구독자 1억3500만·연수익 1,700억의 진실 대표 이미지
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[팩트체크] 2025년 유튜브 조회수 세계 1위 ‘김프로’…구독자 1억3500만·연수익 1,700억의 진실

한국 유튜브 채널 김프로KIMPRO가 2025년 연간 조회수 약 775억 회로 세계 1위에 올랐다. 현재 구독자는 약 1억3500만 명 수준으로 확인되지만, 연간 예상 수익 1700억 원은 실제 정산액이 아닌 광고수익 추정치다. 김프로의 성장은 언어 장벽이 낮은 쇼츠와 글로벌 콘텐츠 전략에 기반한다.

로컬넥스트뉴스 편집부 · 2026-09-11, 10:47 · 읽는 시간 5분