![[김용한의 AI 마케팅 1/100] AI가 결제까지 이끄는 시대, 브랜드는 무엇을 준비해야 하나](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F001%2F835ca5aa-3e45-4dc8-b640-6fc99ee591ac.png)
[김용한의 AI 마케팅 1/100] AI가 결제까지 이끄는 시대, 브랜드는 무엇을 준비해야 하나
뉴에그는 미국 이용자가 구글의 AI 화면에서 대상 상품을 구매하는 UCP 연동을 발표했다. 김용한은 적용 범위와 판매 책임을 구분하고, 추천 접점의 변화가 상품 정보와 수익 판단에 남기는 쟁점을 살펴본다.
김용한 · 2026-10-11, 18:10![[김용한의 AI 마케팅 2/100] 갭의 대화형 쇼핑, 고객의 말과 상품 사이를 읽다](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F002%2Fbdc1a049-1a0c-4fd8-8dac-f0e457590caa.png)
[김용한의 AI 마케팅 2/100] 갭의 대화형 쇼핑, 고객의 말과 상품 사이를 읽다
갭은 올드네이비·바나나리퍼블릭의 자연어 상품 탐색과 알타·데이드림을 통한 외부 발견 경험을 10월 5일 소개했다. 고객 탐색과 추천의 변화가 브랜드와 플랫폼의 관계를 어떻게 바꾸는지 살피고, 상품 정보·적용 범위·주문 이후 책임을 기준으로 경영의 판단 질문을 남긴다.
김용한 · 2026-10-12, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 3/100] 포피 초안 공개, AI가 전하는 고객 요청을 읽다](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F003%2F11cf432a-03b0-4715-8e3c-42ea42fc3fba.png)
[김용한의 AI 마케팅 3/100] 포피 초안 공개, AI가 전하는 고객 요청을 읽다
시에라는 10월 9일 메타와 개발하는 개인 에이전트 프로토콜 포피의 초안을 공개하고 추가 설계 파트너를 발표했다. 주문 이후 문의와 변경에서 고객·개인 에이전트·기업의 역할을 살피고, 연결 규칙을 고객 만족이나 거래 성과로 바꾸지 않는 경영 판단 기준을 짚는다.
김용한 · 2026-10-13, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 4/100] 구글의 새 측정 지표, 더 잘 보이는 구매와 더 늘어난 구매를 구분하라](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F004%2Fb68953f4-e4cc-4511-b686-8517a27ecc56.png)
[김용한의 AI 마케팅 4/100] 구글의 새 측정 지표, 더 잘 보이는 구매와 더 늘어난 구매를 구분하라
구글은 10월 13일 Demand Gen 업데이트에서 자사 고객 데이터 설정으로 되찾은 전환을 보여 주는 지표와 데이터 연결 확대를 소개했다. 측정에 잡힌 구매의 증가와 광고 때문에 추가로 발생한 구매를 구분할 때 AI 마케팅의 성과와 고객 데이터의 책임을 함께 읽을 수 있다.
김용한 · 2026-10-14, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 5/100] 빙의 새 주제 보고서, AI에 인용되는 브랜드의 맥락을 읽다](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F005%2F9b59914f-ecd1-4231-b627-4232301e2c02.png)
[김용한의 AI 마케팅 5/100] 빙의 새 주제 보고서, AI에 인용되는 브랜드의 맥락을 읽다
마이크로소프트 빙은 AI 답변의 근거로 인용된 사이트를 주제별로 묶어 보여 주는 Topics Portfolio 베타를 공개했다. 브랜드는 인용 횟수뿐 아니라 어떤 정보 영역에 등장했는지 읽을 수 있지만, 이 관찰을 고객의 선호나 구매 성과로 바꾸려면 별도의 근거가 필요하다.
김용한 · 2026-10-15, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 6/100] 구글 통합 장바구니, 고객이 머무는 곳과 판매자가 책임질 곳](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F006%2Fc10e2b83-b7f1-4be3-a5d5-d2da1539a64a.png)
[김용한의 AI 마케팅 6/100] 구글 통합 장바구니, 고객이 머무는 곳과 판매자가 책임질 곳
구글이 검색과 제미나이 앱에서 여러 판매자의 상품을 모아 관리하는 유니버설 카트를 미국에 출시했다. 고객의 구매 준비가 플랫폼 안에서 이어져도 결제 경로와 주문 이후의 책임은 판매자별 조건과 연결된다.
김용한 · 2026-10-16, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 7/100] 어도비의 브랜드 상담 AI, 더 빠른 답변보다 먼저 읽을 고객의 질문](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F007%2F194f39ee-3ca0-489d-aae2-dcae4461f40e.png)
[김용한의 AI 마케팅 7/100] 어도비의 브랜드 상담 AI, 더 빠른 답변보다 먼저 읽을 고객의 질문
어도비와 엔비디아가 10월 15일 브랜드 컨시어지 협력 확대를 발표했으며, 네모트론 최적화 버전의 기업 고객 제공은 연내로 예고했다. 고객의 상품 탐색과 비교를 돕는 대화형 접점에서 브랜드가 관리할 정보의 범위와 답변의 품질, 성과를 판단하는 기준을 살펴본다.
김용한 · 2026-10-17, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 8/100] 페이스북에 관심사를 말하는 고객, 브랜드는 어떤 맥락으로 선택되는가](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F008%2F9e3fe466-c79e-454c-a09c-c56fe355b0b9.png)
[김용한의 AI 마케팅 8/100] 페이스북에 관심사를 말하는 고객, 브랜드는 어떤 맥락으로 선택되는가
메타는 10월 13일 이용자가 자신의 관심사를 말로 설명해 페이스북 피드와 릴스 추천을 조정하는 기능을 발표했다. 브랜드의 초기 발견 단계에서 주제의 관련성, 원본 콘텐츠의 가치, 노출 이후의 고객 행동을 구분해 읽을 경영 질문을 살펴본다.
김용한 · 2026-10-18, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 9/100] 구글 광고의 새 예산 통제, AI에 맡길 돈의 경계를 묻다](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F009%2Fd77f8f45-bd0a-4c42-b52d-e4623f9d9fc7.png)
[김용한의 AI 마케팅 9/100] 구글 광고의 새 예산 통제, AI에 맡길 돈의 경계를 묻다
구글이 10월 14일 광고 채널의 우선순위와 예산 배분을 조정하는 새 기능을 발표했다. 브랜드가 판단할 쟁점은 자동화의 범위를 넓히면서 고객 접점별 지출과 거래의 질을 어디까지 설명할 수 있느냐에 있다.
김용한 · 2026-10-19, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 10/100] 제미나이의 옷차림 제안, 고객의 상상과 상품의 약속 사이](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F010%2Fd48f4f0f-d0bf-40f5-b4e8-4580d1e16a08.png)
[김용한의 AI 마케팅 10/100] 제미나이의 옷차림 제안, 고객의 상상과 상품의 약속 사이
구글이 10월 19일 제미나이로 의상을 조합하고 수정하는 활용 사례를 공개했다. 옷을 입은 모습을 상상하는 경험이 넓어질수록 브랜드에는 생성 이미지와 실제 상품 조건을 연결해 설명하는 책임이 남는다.
김용한 · 2026-10-20, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 11/100] 제미나이의 소상공인 도구, 브랜드를 기억하는 AI와 운영의 책임](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F011%2Fb1ed81f6-de9b-4d84-9279-478cfd7e763e.png)
[김용한의 AI 마케팅 11/100] 제미나이의 소상공인 도구, 브랜드를 기억하는 AI와 운영의 책임
구글이 제미나이에 소상공인 전용 화면과 브랜드 이미지 제작, 마케팅·재무 스킬, 앱 연결 확대를 발표했다. 고객을 만나는 정보와 내부 자료가 한 화면에서 다뤄지는 만큼 브랜드의 일관성, 계정 권한, 성과 지표의 의미를 함께 읽어야 한다.
김용한 · 2026-10-21, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 12/100] AI로 여행을 고르는 고객, 예약의 신뢰는 어디에서 완성되는가](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F012%2F6f355c5e-976d-480d-b64c-19c8eebe3d66.png)
[김용한의 AI 마케팅 12/100] AI로 여행을 고르는 고객, 예약의 신뢰는 어디에서 완성되는가
구글·테마섹·베인이 발표한 동남아 보고서는 여행 탐색과 비교에서 생성형 AI의 역할이 커지는 흐름을 제시했다. AI 이용과 최종 예약을 구분하고, 가격·이용 조건·구매 뒤 책임이 고객의 선택과 어떻게 이어지는지 읽어야 한다.
김용한 · 2026-10-22, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 13/100] 광고 사진을 AI가 고를 때, 브랜드가 맡긴 범위는 어디까지인가](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F013%2F0bcb3587-efbf-4b17-9fa9-66cf77022341.png)
[김용한의 AI 마케팅 13/100] 광고 사진을 AI가 고를 때, 브랜드가 맡긴 범위는 어디까지인가
구글은 10월 21일 새 퍼포먼스 맥스 캠페인의 이미지 추출 기본값을 12월 4일부터 바꾸겠다고 발표했다. 기존 캠페인과 이미지 보정 기능을 구분해 보면, 이번 변화의 경영 쟁점은 자동화가 고르는 사진과 브랜드가 광고에 사용하도록 승인한 범위의 관계다.
김용한 · 2026-10-23, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 14/100] 옐프의 예약·문의 AI, 고객의 선택 이후를 읽다](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F014%2F45fda1b3-db31-4626-9dca-e095fdb8eb9c.png)
[김용한의 AI 마케팅 14/100] 옐프의 예약·문의 AI, 고객의 선택 이후를 읽다
Yelp는 10월 20일 예약 연결을 확대하고 고객 대신 식당 대기시간을 묻는 AI 전화, 서비스 문의에 답하는 AI 기능을 예고했다. 브랜드가 살펴볼 변화는 추천 노출의 증가보다 고객의 선택이 예약과 방문으로 이어지는 과정에서 어떤 정보와 약속이 전달되는가에 있다.
김용한 · 2026-10-24, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 15/100] AI 광고의 성과, 플랫폼의 성장과 우리 브랜드의 이익을 나누어 읽다](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F015%2F5e03df54-9ced-412c-a738-1dc38493b1b1.png)
[김용한의 AI 마케팅 15/100] AI 광고의 성과, 플랫폼의 성장과 우리 브랜드의 이익을 나누어 읽다
메타는 10월 21일 실적 발표에서 AI 투자와 광고사업의 성장을 연결했고, IAB는 전날 여러 측정 결과를 경영 판단에 연결하는 가이드를 의견 수렴에 부쳤다. AI 광고의 성과를 읽으려면 플랫폼의 매출, 캠페인에 배분된 전환, 광고가 추가로 만든 고객 행동을 구분해야 한다.
김용한 · 2026-10-25, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 16/100] 팬이 만드는 브랜드 경험, AI는 응원의 어느 순간을 바꾸는가](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F016%2F9021d197-5f7f-4ba4-9cd7-fc3ba7d5534a.png)
[김용한의 AI 마케팅 16/100] 팬이 만드는 브랜드 경험, AI는 응원의 어느 순간을 바꾸는가
어도비와 BWT 알핀 F1팀은 2027시즌부터 AI를 활용한 팬 경험을 발전시키는 제휴를 발표했다. 이 계획은 콘텐츠 생산량보다 팬이 정보를 발견하고 참여하며 브랜드와 관계를 이어가는 과정을 경영의 대상으로 보여준다.
김용한 · 2026-10-26, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 17/100] AI가 찾는 새 고객, 브랜드의 주문 기록은 같은 사람을 가리키는가](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F017%2Ff82b4ec1-5baa-4851-9508-6950ff6dc32d.png)
[김용한의 AI 마케팅 17/100] AI가 찾는 새 고객, 브랜드의 주문 기록은 같은 사람을 가리키는가
구글은 10월 22일 고객 획득·유지 광고 목표와 비율형 가치 조정의 확대를 발표했다. AI 입찰의 기준이 되는 고객 분류와 회원 혜택, 보고서의 조정 전 가치를 통해 브랜드가 확인할 경영 질문을 짚는다.
김용한 · 2026-10-27, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 18/100] AI가 골라 준 한 벌, 주문까지 같은 약속으로 이어지는가](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F018%2F1b3e9f59-0d19-4b3e-8a8b-84dc4c358f4c.png)
[김용한의 AI 마케팅 18/100] AI가 골라 준 한 벌, 주문까지 같은 약속으로 이어지는가
Fanatics는 10월 26일 OpenAI 기반 Shop the Look을 여러 스포츠 온라인 스토어에서 제공한다고 밝혔다. 상품을 함께 추천하는 경험을 재고·규격·배송·반품 안내와 대조해, 구매 전의 관심이 실제 거래로 이어지는 조건을 살핀다.
김용한 · 2026-10-28, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 19/100] AI가 요약한 칭찬, 브랜드는 고객의 어떤 경험을 대표하는가](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F019%2Fbba58e3a-8582-4e28-9bd6-f821b71e81ca.png)
[김용한의 AI 마케팅 19/100] AI가 요약한 칭찬, 브랜드는 고객의 어떤 경험을 대표하는가
구글은 검색광고에 긍정적 고객 리뷰를 AI로 요약하는 기능의 적용 조건을 안내하고 있다. 브랜드가 직접 고칠 수 없는 문구가 고객의 첫 판단에 들어오는 만큼 평가 범위와 실제 거래 경험을 구분해 읽어야 한다.
김용한 · 2026-10-29, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 20/100] NIQ·구글의 커머스 제휴, AI가 읽을 상품의 맥락은 무엇인가](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F020%2F5b211ee0-3310-4baa-ac20-40a6b114a36c.png)
[김용한의 AI 마케팅 20/100] NIQ·구글의 커머스 제휴, AI가 읽을 상품의 맥락은 무엇인가
NIQ와 구글은 10월 29일 상품 정보와 지역별 구매 가능성, 마케팅 측정을 연결하는 에이전트 커머스 협력을 발표했다. 브랜드가 읽어야 할 변화는 상품이 검색되는 방식과 실제 거래 조건, 광고 효과를 설명하는 근거가 함께 중요해진다는 점이다.
김용한 · 2026-10-30, 09:00![[김용한의 AI 마케팅 21/100] ChatGPT가 광고 문구를 바꿀 때, 브랜드는 어떤 약속을 맡기는가](/api/uploads/series%2Fmarketing%2F021%2F1aedd527-3e8d-461a-bf98-8696252a24e7.png)
[김용한의 AI 마케팅 21/100] ChatGPT가 광고 문구를 바꿀 때, 브랜드는 어떤 약속을 맡기는가
OpenAI는 10월 30일부터 ChatGPT 광고의 문구·번역·이미지 크기·연결 주소를 조정하는 크리에이티브 개선을 신규·기존 캠페인에 기본 활성화한다고 안내했다. 브랜드는 자동화에 맡기는 표현의 범위와 고객이 실제로 확인할 판매 조건을 함께 판단해야 한다.
김용한 · 2026-10-31, 09:00100회 발행 일정
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